Кейс Digital System для строительной компании в городе Казани.

Описание деятельности

Казанская компания "Крепость" занимается строительством малоэтажных частных домов.

Задача

Руководители обратились в компанию Adam Digital с целью настроить Digital System: исследовать аудитории, конкурентов, выстроить первичный единый стиль, настроить систему для привлечения, удержания клиентов, объединить маркетинговые инструменты, провести аудит имеющейся CRM и другие работы в рамках Digital System.

Формат работы: иджара (оплата за оказанные услуги)

Последовательность действий

*Digital-система трафика

1. Проведение аудита с указанием плана работ.

Заполнение брифа с идеологом бренда или с ЛПР
Выяснение мотивов бренда и его сути
Разработка первичной дорожной карты с учетом анализа деятельности

2. Анализ целевой аудитории и конкурентов.

Определение целевой аудитории
Сбор данных веб-аналитики
Составление списка ключевых конкурентов
Сравнительный анализ ключевых конкурентов (сайты, лендинги, отзывы, социальные сети, реклама, продажи)

Определение целевой аудитории

Анализ Конкурентов

Сравнительный анализ товарной линейки конкурентов

Продуктовая линейка

Путь клиента

Итоги по анализу

Дорожная карта

3. Нейминг.

Проведение исследования текущего названия, названия в логотипе, доменных адресов и ссылок на доступность в подтверждённых товарных знаках и пригодность к регистрации. Изменение названия - внесение в него корретивов.
Предложение вариантов для замены неблагозвучных названий доменных адресов сайта и соцсетей
Проверка выбранного названия на занятость в подтвержденных товарных знаках

4. Разработка экспресс-логотипа.

Экспресс–логотип исходя из анализа ассоциаций целевой аудитории
Подготовка мокапов с разработанным логотипом

Вариации созданных логотипов

5. Создание и визуализация уникальных постов для соцсетей.

Анализ контента конкурентов
Анализ контента заказчика
Выбор вида контента для 3-х постов
Анализ опубликованных постов

Иллюстрация для поста

6. Разработка 3-х рекламных баннеров.

Сбор качественных фотографий с изготавливаемыми изделиями.
Разработка оффера (привлекающего рекламного призыва)
Создание уникальных рекламных креативов

Пример рекламного баннера

7. Разработка конверсионного motion промо-ролика с дикторской озвучкой.

Анализ promo - роликов других компаний
Написание текста для озвучки
Дизайн и создание видеоряда
Озвучка видео профессиональным диктором

8. Регистрация новых e-mail, доменов и их подключение к посадочным страницам.

Привязали домен к собственникам
Регистрация нового домена и электронной почты

Регистрация новой почты и подтверждение новых доменов

9. Разработка посадочных сайтов для экспресс-заявок.

Анализ условий работы конкурентов
Оформление таплинк-страницы, разработка структуры и подключение к Яндекс.Метрике (для Инстаграма и др. соцсетей)
Оформление Квиз-сайта с ботом
Подключение автоответчика для новых подписчиков Инстаплюс