Строительство и монтаж
October 28, 2021
Кейс Digital System. Продвижение компании по продаже сайдинга и кровли.
Описание деятельности
Компания "Стройснаб" занимается продажей профнастила, сайдинга, кровли и металлочерепицы в Нижнекамске и Республике Татарстан.
Задача:
Компания обратилась в Adam Digital с целью настроить Digital System и повысить привлекательность для потенциальных клиентов: исследовать конкурентов, аудиторию, выстроить единый первичный стиль, настроить систему для привлечения новых клиентов и удержания имеющихся, объединить маркетинговые инструменты, создать и настроить CRM и другие работы в рамках Digital System.
Формат работы: джуаля (оплата за вознаграждение)
Последовательность действий
* I. Digital-система трафика
1. Проведение аудита с указанием плана работ.
- Заполнение брифа с идеологом бренда или с ЛПР
- Выяснение мотивов бренда и его сути
- Разработка первичной дорожной карты с учетом анализа деятельности
2. Проведен анализ конкурентов и целевой аудитории
- Определение целевой аудитории
- Сбор данных веб-аналитики
- Составление списка ключевых конкурентов
- Сравнительный анализ ключевых конкурентов (сайты, лендинги, отзывы, социальные сети, реклама, продажи)
3. Нейминг.
- Проведение исследования текущего названия, названия в логотипе, доменных адресов и ссылок на доступность в подтверждённых товарных знаках и пригодность к регистрации.
4. Разработка экспресс-логотипа.
- Экспресс–логотип исходя из анализа ассоциаций целевой аудитории
- Подготовка мокапов с разработанным логотипом
5. Экспресс оформление социальных сетей Инстаграм, ВКонтакте
- Создание сообщества
- Оформление профиля сообщества (шапка, баннер,описание) для выбранных соцсетей (Инстаграм, ВК) с учетом ответов заказчика при брифинге.
- Создание рекламного кабинета
- Создание лид-формы и интеграция заявок в CRM
6. Создание и визуализация уникальных постов для соцсетей.
- Анализ контента конкурентов
- Анализ контента заказчика
- Выбор вида контента для 3-х постов
- Анализ опубликованных постов
7. Разработка 3-х рекламных баннеров.
- Сбор качественных фотографий с изготавливаемыми изделиями.
- Разработка оффера (привлекающего рекламного призыва)
- Создание уникальных рекламных креативов
8. Разработка конверсионного motion промо-ролика с дикторской озвучкой.
- Анализ promo - роликов других компаний
- Написание текста для озвучки
- Дизайн и создание видеоряда
- Озвучка видео профессиональным диктором
9. Разработка посадочных сайтов для экспресс-заявок.
- Анализ условий работы конкурентов
- Оформление таплинк-страницы, разработка структуры и подключение к Яндекс.Метрике (для ВК и Инстаграма)
10. Регистрация новых e-mail, доменов и их подключение к посадочным страницам.
11. Настройка IP-телефонии
12. Настройка и запуск таргет рекламы в Инстаграме/Фейсбуке, ВКонтакте, MyTarget (Майл, Одноклассники, Юла и др)
- Создание рекламного аккаунта
- Подробный анализ страниц и реклам конкурентов
- Разработка стратегии показа рекламы
- Запуск и настройка рекламного аккаунта
- Запуск и настройка посадочных страниц
- Создание рекламных объявлений
- Отчёт
13. Настройка AmoCRM и интеграция для сбора заявок.
- Аудит
- Создание аккаунта и приглашение сотрудников
- Настройка отделов, разграничение прав каждого
- Интеграция почты
- Интеграция с IP-телефонией
- Интеграция мессенджеров и соцсетей
- Настройка оповещения ЛПР о просроченных сроках обработки лида
Рекомендации по 1 этапу Digital-системы
Было дано 13 рекомендаций по оптимизации, автоматизации, сегментированию и улучшению остальных параметров работы системы.
* II. Digital-система конверсии
14. Разработка Лид-Магнита (полезный материал/продукт для клиентов)
15. Запуск специализированного чат-бота в соц сети
- Создание мини-сценария для коммуникации с ЦА
- Оформление подписной страницы
- Интеграция в выбранные соцсети
- Подключение аналитики
16. Запуск системы лояльности (виртуальные карты, push, ios, Android, интеграции)
- Подборка сервиса с учетом специфики работы организации и программ на кассе
- Настройка реферальной программы кэшбэк
- Оформление дизайна электронной карты
